什么是品牌策劃?
　　品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值，實(shí)用戶(hù)認(rèn)知的過(guò)程。即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃，引導(dǎo)和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段，把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程?，F(xiàn)在企業(yè)品牌化是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但是很多初創(chuàng)型，或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么？
　　那做品牌策劃時(shí)應(yīng)該注意些什么呢？
　　在做上海品牌策劃時(shí)有兩個(gè)基本點(diǎn)需要遵守：
　　一是建立關(guān)聯(lián)，突出核心價(jià)值。品牌與目標(biāo)群休密不可分，受眾對(duì)品牌的認(rèn)知也是品牌能街遞給目標(biāo)群的價(jià)值。正因如此，品牌的核心價(jià)值，必須符合目標(biāo)客戶(hù)的需求和期待。
　　二是核心競(jìng)爭(zhēng)力，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。是同行品牌形成長(zhǎng)期忠誠(chéng)度的關(guān)鍵，沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害。如果沒(méi)有通過(guò)此較，很難說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的，是不是牛逼的，這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因。
　　好的思路對(duì)品牌策劃有幫助嗎？
　　思路決定出路，格局決定出路。對(duì)做品牌策劃而言，思路猶如建房的地基，不同的思路，決定了品牌在行業(yè)中扮演的角色以及未來(lái)期望達(dá)成的目標(biāo)。在上海品牌策劃中牢牢抓住產(chǎn)品的差異化特征，為品牌創(chuàng)建一個(gè)新的品類(lèi)，從而形成排他性，或者是主導(dǎo)消費(fèi)主張，影響客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策。不管采用何種思路品牌策劃，作為推動(dòng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的終極目標(biāo)是不會(huì)改變的。
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